Im Augenblick beschäftigt die deutsche Blogosphäre (wahrscheinlich magels anderer Themen) ja vor allem eines: ein Päckchen bestehend aus Zahnbürste, Rasierer und Handy, das in der letzten Woche einige namhafte Blogger erreichte. Inzwischen als aufgelöst gelten dürfte die Information, dass die Viral-Agentur vm-people hinter diesem Versand stecken dürfte nach eigener Aussage waren sie es nicht, ich habe gerade mal nachgefagt ... und damit vor hatte ein Alternate Reality Game zu starten, um damit schlußendlich Werbung für was auch immer (weder weiß ich es, noch habe ich irgendeine eigene Vermutung) zu machen. Allein, das ganze Vorhaben ging schief und kam einigen Beteiligten in den falschen Hals. Das liegt aus meiner Sicht vor allem an der Humorlosigkeit der deutschen Blogszene und auch am Hang dazu, Skandälchen zu produzieren, um die eigene Wichtigkeit noch einmal in voller Wucht zu demonstrieren. Statt sich daran zu erfreuen, dass es auch eine moderne, interessante und vor allem interaktive (werbliches Ziel solcher Spiele ist es, die Beteiligten zum Rätselraten zu animieren, darüber Aufmerksamkeit zu generieren und diese schlußendlich mit der Auflösung zur Werbung zu nutzen) Form der Werbung geben kann, ereifern sich bekannte Größen jedoch schon wieder (vollkommen undifferenziert) darüber, dass hier versucht werden soll, das Medium Blog als solches zu manipulieren.
Ich kenne sowohl einige Beteiligte in der benannten Agentur als auch das Prinzip, nach dem hier Marketing gemacht wird sehr gut und ich muss ehrlich sagen, dass hier einem guten Ansatz unrecht getan wird: zum einen wird es immer Werbung geben (und das ist auch gut so) und da ist es aus meiner Sicht doch erfrischend und begrüßenswert, wenn diese einen anderen Ansatz wählt und als Rätsel daher kommt, bei dem sich jeder Beteiligte ja letztlich aussuchen kann, ob er nach der Zusendung weitermachen und darüber bloggen will, oder es schlicht lässt. (In der Diskussion tun immer alle so, als wären sie gezwungen worden, über das Paket zu schreiben...)
Zum anderen halte ich es für absolut tendenziös bis dumm, hier adhoc gekaufte Bloggerei zu vermuten, warum auch, die Idee ist doch offenbar spannend genug?! Dies ist einer der Momente, in denen ich mich frage: Wo ist eigentlich das Problem? Ist es die Werbung als solche, der Neid auf Agenturen, die mit viralem Marketing ihr Geld verdienen, schlicht undifferenziertes Emotionen-Abgucken von Blogs, die bedeutender sind als man selbst? Meine Oma würde jetzt sagen: "Lasst doch die Kirche mal im Dorf", aber die hatte ja auch keinen Blog.
Alle bislang geäußerten Vermutungen (auch und im Speziellen auf ein Netzwerk oder die genannten Agenturen) sind definitiv falsch und gehen in die komplett falsche Richtung...
Als ich vor anderthalb Jahren die Retingshof-Geschichte aufgedeckt habe, die an der Popakademie von VM-People entwickelt wurde, warf sich Martin Oetting für die Leute in die Bresche - nachher kam raus, dass er wusste, worum es geht, und mit dem Boss befreundet ist, und deren Ideen cool fand. Schon damals dementierte VM-People, dass sie es sind.
Und heute wieder ein Freund, wieder ein Dementi, wieder jemand, der das spannend findet... ist die Blogosphäre wirklich so schnell im Vergessen?
Und da ist noch was anderes. Einige der Beteiligten lassen sich bekanntlich gern und offen bezahlen. Die stehen dazu. MC Winkel hält einen Vortrag über sich als "Marke". Natürlich sind die in einem Markt aktiv, haben einen Preis, und man wird doch noch fragen dürfen, ob sie hier auch, wie schon bei diversen anderen und ähnlichen Aktionen bezahlt werden. Wo ist das Problem?